Os produtos falsificados são um problema crescente para empresas em todo o mundo, resultando em enormes perdas econômicas e até possíveis danos aos consumidores. Os efeitos da falsificação são sentidos em uma variedade de indústrias, como farmacêutica, alimentícia, de beleza, tecnologia, entre outras.

Isto levou a esforços reforçados para prevenir e impedir, mas a contrafacção continua a causar estragos. Há, no entanto, maneiras de lutar para proteger sua marca e seus produtos com estratégias antifalsificação e selos invioláveis.

Crescimento do mercado de embalagens anti-falsificação

As etiquetas e as embalagens desempenham um papel crucial como o primeiro passo para frustrar os falsificadores, e é por isso que o mercado de combate à falsificação (incluindo as tecnologias anti-adulteração e de autenticação) está crescendo sem sinais de desaceleração. De acordo com o relatório do Mercado de Embalagens Anticontrafação da MarketsandMarkets Research:

O mercado global de embalagens antifalsificação foi estimado em US $ 107,26 bilhões em 2016 e está previsto para atingir US $ 206,57 bilhões até 2021.

Estima-se que o mercado de alimentos e bebidas seja o segmento que mais cresce durante o período de previsão (2016–2026). A principal razão por trás da alta demanda por embalagens anti-falsificação no setor de alimentos e bebidas é devido à crescente demanda por produtos embalados e de marca.

A região Ásia-Pacífico é projetada para responder pela maior participação no mercado de embalagens anti-falsificação em 2021, devido às suas economias em crescimento e à crescente conscientização sobre produtos falsificados.

Enquanto houver produtos falsificados prejudicando as marcas e prejudicando os consumidores, o mercado de rótulos e embalagens anti-falsificação continuará a crescer e evoluir. Um dos primeiros passos que os proprietários de marcas podem tomar para proteger sua marca e protegê-lo é aprender sobre várias técnicas antifalsificação para que possam encontrar uma solução que funcione melhor para eles.

Etiquetas anti-falsificação e técnicas de embalagem para saber

Existem dois tipos principais de técnicas anti-falsificação para etiquetas e embalagens, que são frequentemente usadas em conjunto para criar uma solução de segurança abrangente. Recursos visíveis e ocultos são detalhes visíveis e ocultos, respectivamente, que facilitam a detecção de falsificações e aumentam a rastreabilidade em toda a cadeia de suprimentos, além de dificultar a falsificação de produtos. Dependendo das necessidades e dos recursos do proprietário da marca, eles podem usar o aberto, o dissimulado ou ambos. Exemplos de técnicas evidentes e encobertas incluem:

Códigos de barras 2D: Um código de barras bidimensional (2D) se parece com um quadrado ou retângulo e contém muitos pequenos pontos individuais. Os dois tipos mais populares são o Quick Response (QR) Code e o DataMatrix, mas há outras opções disponíveis. De acordo com a GS1, “Um único código de barras 2D pode conter uma quantidade significativa de informações e pode permanecer legível mesmo quando impresso em um tamanho pequeno ou gravado em um produto. Os códigos de barras 2D são usados ​​em uma ampla gama de indústrias, desde manufatura e armazenagem até logística e saúde. ”

Marcas d'água: Variando em visibilidade, as marcas d'água são imagens ou padrões incorporados ao design de um pacote ou papel para autenticar produtos e oferecer suporte à identidade da marca. Não só eles são usados ​​para embalagem, mas também selos postais, moeda e outros documentos do governo. As marcas d'água podem ser genéricas ou personalizadas usando um logotipo, nome de marca ou outra simbologia.

Microtext: Como marcas d'água, o microtext é usado para autenticar produtos. Texto, códigos ou símbolos extremamente pequenos são muito difíceis de replicar ou copiar sem usar equipamentos avançados de detecção e impressão. O microtexto pode ser inserido em imagens visíveis, texto maior e outros elementos de design sem ser perceptível a olho nu. Como o microtexto é indiscernível, os falsificadores não sabem que ele existe ou onde procurar.

Hologramas: Muitas vezes confundidos com “holográfico”, os dois são bem diferentes. Um holograma é uma imagem tridimensional formada pela interferência de feixes de luz de um laser ou outra fonte de luz intensa. Holográfico é um material de folha padronizada usado para imprimir etiquetas, adesivos, tags, etc. Tecnologia de holograma é popular para anti-falsificação, pois pode incorporar vários formulários de dados e informações de rastreamento do produto.

Tags RFID: A tecnologia de identificação por radiofrequência (RFID) utiliza ondas de rádio para identificar automaticamente pessoas ou objetos. De acordo com o RFID Journal, “existem vários métodos de identificação, mas o mais comum é armazenar um número de série que identifique uma pessoa ou objeto, e talvez outras informações, em um microchip que está conectado a uma antena”.

Existem outras técnicas anti-falsificação por aí, então você certamente não está limitado a essas opções. Talvez você não consiga impedir a falsificação, mas o uso de uma ou mais técnicas antifalsificação (juntamente com selos e embalagens invioláveis) pode dificultar o dano à sua marca e enganar os consumidores.